A promoção tinha uma condição não tão acessível
Uma concessionária de Natal (RN) divulgou nos últimos dias um anúncio que não chega a ser inédito, mas é no mínimo curioso: na compra de um Chevrolet Camaro SS, o cliente que pagar R$ 1 a mais leva também um Onix LS. À primeira vista, parece a promoção do século! Mas na prática, é sinal de que o mercado de carros anda bem abatido.
Anúncio vai direto ao ponto e aposta no ‘leve dois, pague um’
Basta olhar os preços: um Camaro SS, com seu parrudo motor 6.2 V8 de 406 cv, custa hoje R$ 241.350; já o Onix LS 1.0 flex (80 cv) é a versão mais barata do hatch compacto. Quer dizer, a última coisa que o comprador de um Camaro pretende é sair da revenda ao volante de um Onix. Mas nesses tempos de “seca”, melhor desovar os estoques, especialmente os mais caros, como o esportivo.
No início de 2014, algumas concessionárias da Argentina também usaram a mesma estratégia em promoções ainda mais explícitas. Lá os anúncios estampavam o “pague um, leve dois”. Na época, os hermanos já estavam mergulhados na crise aguda que está asfixiando de forma mais forte o mercado brasileiro em 2015.
O reposicionamento recente da Anfavea (Associação Nacional das Fabricantes de Veículos) confirma o clima de pessimismo: a entidade previa queda de 13,2% no início do ano, e neste mês revisou a projeção para 20,6% de recuo, com um total estimado de 2,779 milhões de veículos vendidos ante os 3,498 milhões emplacados em 2014.
Para Luiz Moan, presidente da Anfavea, “a expectativa de mercado e a confiança dos consumidores e empresários continuam abalados, influenciados diretamente pelo arrocho do crédito e pela espera da conclusão do ajuste fiscal na economia”. Pior: o recuo nas vendas impactará na produção nacional, cuja retração deve chegar a 17,8% na comparação com o ano passado. Ou seja, as fábricas devem ter mais demissões.
Enquanto a indústria espera uma reviravolta no cenário econômico, os concessionários e as próprias montadoras estão se virando com promoções de todos os tipos. Tem “juros zero”, financiamento com parcelas regressivas, bônus em dinheiro, tem lojista prometendo pagar o valor integral da tabela Fipe no usado e, agora, o “pague um, leve dois”.
Está aberta a temporada do “vale tudo” automotivo.
R7.com