Um trabalho desenvolvido pela agência de publicidade Leo Burnett Tailor Made e indicado ao prêmio do Anuário do Clube de Criação deste ano é alvo de uma enxurrada de críticas na internet, desde a manhã desta quarta-feira. O projeto chamado “The Shemale Calendar”, indicado na categoria “Design e Marketing Direto”, foi desenvolvido para a empresa de autopeças Meritor, segundo a própria agência, para alertar mecânicos e donos de oficina sobre a compra de peças piratas. Para isso, o calendário traz imagens de modelos travestis e transexuais e não revela a identidade delas até a última página, onde está escrita a frase: “Se não é original, mais cedo ou mais tarde você sente a diferença”. A analogia gerou críticas duras à campanha, à agência e ao prêmio na internet, que foram acusadas de transfobia. O trabalho foi realizado em 2013 e premiado no anuário de 2014, do Clube de Criação, que compartilhou no Facebook as imagens do livro com todos os vencedores no último dia 15 de setembro. Nesta quinta-feira, internautas lotaram a publicação de críticas, com mais de 700 comentários e 500 compartilhamentos. Entre os posts, há vários em que pessoas pedem indicações para denunciar a peça publicitária ao Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar).
