Apesar do crescimento da publicidade digital em seus diversos meios, a confiança para a decisão de compra do público está atrelada às publicações impressas. Segundo a pesquisa realizada pela MarketingSherpa, em outubro de 2016, 82% dos internautas norte-americanos responderam que, na hora de tomar a decisão da compra, confiam mais nos anúncios impressos em jornais e revistas do que nos outros meios. A propaganda na TV surge em 2º lugar na credibilidade do consumidor, com 80% dos entrevistados. Logo em seguida vem os catálogos recebidos pelos correios (76%), anúncios em rádios (71%) e outdoors / mobiliários (69%). “A credibilidade das mídias físicas também está ligada ao fato de que uma vez publicado um anúncio no jornal ou revista, por exemplo, ele não pode ser modificado como no caso das publicações digitais”, avalia o presidente da Associação Baiana do Mercado Publicitário (ABMP), João Gomes. “Outro fator que também influencia é que a mídia impressa tem mais tempo constituída, trazendo uma credibilidade intrínseca”. As mídias digitais só começam a aparecer em 6º lugar na pesquisa do MarketingSherpa, com 61% dos entrevistados afirmando que confiam nos anúncios veiculados em buscadores, como Google, Yahoo e Bing. Vídeos e postagens patrocinadas em blogs aparecem em 7º e 8º lugar respectivamente, com 47% e 43% do público que respondeu à pesquisa. Gomes abordou ainda as descobertas recentes de que grandes portais de mídia digital tinham audiências que não condiziam com a realidade. “Este evento fez com que grandes anunciantes revissem os seus investimentos no meio digital. A veracidade dessas métricas e o retorno dos anúncios ainda é algo que está repercutindo bastante no meio publicitário”, completou. De acordo com o levantamento, anúncios em pop-up ficaram em último lugar, sendo confiado por apenas 25% dos entrevistados. A pesquisa foi respondida por 2.400 pessoas, com idade acima de 18 anos.
