Levantamento realizado pela GfK nos três últimos meses de 2016 revela que as mulheres das regiões Sudeste e Sul são as que menos assistem às novelas. A preferência é por jornalismo e depois filmes, deixando a teledramaturgia em terceiro lugar. No Centro-Oeste, a maioria das telespectadoras também prefere assistir às notícias. Mas a novela aparece como segunda opção e, em seguida, longas exibidos na TV. Já no Norte e no Nordeste, as novelas ainda têm mais força entre o público feminino. Na segunda posição, o jornalismo; em terceiro, filmes. A mesma pesquisa da GfK, concorrente do Ibope, indica que as mulheres lideram o consumo de TV no Brasil. No derradeiro trimestre do ano passado, 98% das brasileiras assistiram a pelo menos 1 minuto de televisão. “O público feminino ficou, em média, 7 horas e 38 minutos em frente à TV. O período noturno, das seis da tarde à meia-noite, é o que tem o maior índice de permanência, com 62% nesta faixa horária”, explica Fernanda Muradas, Diretora Comercial, de Marketing e Client Services da divisão de Media Measurement da GfK no Brasil. Em Manaus (AM), Florianópolis (SC) e Rio de Janeiro (RJ), o consumo de TV por mulheres é acima da média, com 8 horas diárias. Vale a pena citar outro estudo recentemente feito pelo GfK, relacionado à idade dos telespectadores. Concluiu-se que as pessoas com mais de 60 anos passam mais tempo diante do aparelho de televisão do que as de outras faixas etárias. Entre homens e mulheres idosos, a preferência geral é por novela, jornalismo e filme. Metade deles vê TV sozinha, sem nenhuma companhia, especialmente de manhã e na madrugada.
